นายบุญชัย โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท สหพัฒนพิบูล กล่าวว่า จากต้นทุนการดำเนินธุรกิจที่ปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้ราคาสินค้าในภาพรวมของตลาดตั้งแต่ต้นปี 2549 นี้ ปรับราคาเพิ่มขึ้นหลายรูปแบบ อาทิ
1.การปรับขนาดสินค้าที่เล็กลง บางยี่ห้อลดราคาลงด้วย แต่เมื่อเทียบราคาต่อปริมาณที่ลด ทำให้ราคาต่อหน่วยสินค้าเพิ่มขึ้น 2.การออกสินค้าหรือปรับแพ็กเกจจิ้งบรรจุภัณฑ์สินค้าใหม่ พร้อมวางภาพลักษณ์ในระดับบนเพื่อจำหน่ายสินค้าแพงขึ้น ถือเป็นลูกเล่นในการทำตลาดของเจ้าของสินค้า หรือซัพพลายเออร์แต่ละแบรนด์ที่เริ่มนำมาใช้เกือบทุกกลุ่มสินค้าอุปโภค-บริโภค นับแต่ต้น ปีที่ผ่านมา เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อและอารมณ์ในการจับจ่ายสินค้าของผู้บริโภค แนวโน้มที่เกิดขึ้นถือเป็นกลไกตลาดของเจ้าของสินค้า ที่ต้องการรักษายอดขายและส่วนแบ่งตลาดของตัวเองเอาไว้ในภาวการณ์เศรษฐกิจที่ชะลอตัวขณะนี้ส่วนจะเป็นรายใดอาจดูได้จากตัวเลขหรือรายได้ในภาพรวมของบริษัทเจ้าของสินค้าแต่ละแห่งที่ยังมีอัตราการเติบโตสูงและกำไรดีอย่างต่อเนื่องเป็นระยะ อย่างไรก็ตาม
การที่กลุ่มผู้ประกอบการออกสินค้าหรือดีไซน์สินค้าใหม่ในการทำตลาด ต้องระมัดระวังในเรื่องของต้นทุนสินค้าที่อาจเพิ่มขึ้น จากที่ร้านค้าปลีกสมัยใหม่หรือโมเดิร์นเทรดรายใหญ่ 3-4 รายในปัจจุบัน เรียกเก็บค่าธรรมเนียมหรือค่าใช้จ่ายขึ้น 30 ล้านบาทต่อสินค้า 1 รายการ (เอสเคยู) โดยถือว่าเป็นสินค้าใหม่ แม้จะเป็นยี่ห้อเดิมก็ตาม เพื่อจำหน่ายภายในศูนย์ค้าปลีกนั้นๆ นอกเหนือจากค่าธรรมเนียมแรกเข้า หรือเอนทรานซ์ฟีปกติที่อยู่ประมาณ 4.5 แสนบาทสำหรับสินค้า 1 เอสเคยู ในส่วนของร้านดิสเคาน์สโตร์ และอัตราราคา 8.5 แสนบาทสำหรับสินค้า 1 เอสเคยู ในกลุ่มไฮเปอร์มาร์เก็ต เป็นต้น
นายบุญชัย กล่าวอีกว่า เจ้าของสินค้าควรหันมาให้ความสำคัญกับการทำตลาดตรงถึงผู้บริโภค หรือคอนซูเมอร์โปรโมชั่น ภายใต้แคมเปญต่างๆ มากขึ้น แทนการให้สิทธิพิเศษหรือส่วนต่างแก่ร้านค้า หรือที่เรียกว่าเทรดโปรโมชั่น ซึ่งที่ผ่านมาเจ้าของสินค้าแต่ละแบรนด์มีต้นทุนสูงจากการทำเทรดโปรโมชั่น และมีการแข่งขันรุนแรงในช่วงที่ผ่านมา
บิ๊กสหพัฒน์ฯ เปิดโปงกลซัพพลายเออร์ ทยอยปรับราคาสินค้าขึ้นทางอ้อม เตือนการปรับแพ็กเกจจิ้ง-ดีไซน์สินค้าต้องระมัดระวังต้นทุนเพิ่มขึ้นกว่า 30 ล้านบาท จากค่าธรรมเนียมสินค้าใหม่ของโมเดิร์นเทรด แนะเจ้าของสินค้าหั่นงบเทรดโปรโมชั่น หันทำคอนซูเมอร์ถึงลูกค้าตรงได้ผลกว่า
Leave a comment :